廣藥集團在越南啟動“打造中醫藥IP”海外第一站

 為打造以中醫藥為主體的世界級IP，助力中醫藥加速“出?！?，廣藥集團1日在越南河內舉辦2024中越中醫藥文化傳承與發展論壇，由此開啟“打造中醫藥IP”海外第一站。

來自中國廣州市政府與廣藥集團的中方嘉賓，與越南衛生部和科技部等部門、醫學類高校、知名企業的越方嘉賓共同出席論壇。本次論壇舉行“打造中醫藥IP文化推廣（越南）合作項目”和“安宮牛黃丸注冊及銷售代理合作”的簽約儀式，在越南進行中醫藥知識普及和文化推廣，讓更多越南消費者認識中醫藥。

圖為打造中醫藥IP文化推廣（越南）合作項目的簽約儀式。（廣藥集團供圖）

據悉，廣藥集團與越南的合作深厚。廣藥集團產品華佗再造丸自21世紀初便進入越南市場，2003年成為第一個進入越南《國家醫保藥物目錄》的外國傳統藥物，并榮獲越南科技部進口藥品優質產品獎，目前已累計銷售3.5億元。自2023年起，安宮牛黃丸也開始進軍越南市場。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在論壇上表示，中越兩國山水相連、人文相通，傳統友誼源遠流長。中醫藥也是兩國共通的文化語言。多年來，中越兩國在傳統醫藥領域開展廣泛合作，讓這一醫學寶庫不斷煥發新的生機與活力。

李楚源說，廣藥集團提出“時尚中藥”理念，深耕中醫藥全產業鏈，打造華佗再造丸、安宮牛黃丸等30多個超億元大品種，開發首款時尚中藥“白云牙膏”等新品。東南亞地區對中醫藥接受程度高，是中醫藥國際化的重要市場。

近年來，廣藥集團積極開拓東南亞市場，華佗再造丸也在泰國注冊。旗下王老吉大健康公司3月30日在泰國發布王老吉國際品牌標識WALOVI，并簽約王老吉（曼谷）涼茶博物館戰略合作協議，推動中醫藥文化在東南亞蓬勃生長。

據介紹，廣藥集團正加速推進國際化進程，推動中醫藥融入國際主流醫學、進入主流市場。2023年，廣藥集團國際業務近4億元，增長近40%。

開啟越南“第一站”后，廣藥集團將繼續擴展其中醫藥世界IP的版圖，除此次與越南“安宮牛黃丸”合作協議的簽訂外，廣藥集團白云山中一藥業即將在越南等國陸續開啟華佗再造丸等產品的科研合作項目，推動打造中醫藥IP，以期大力加強與世界各國在中醫藥領域的科研合作、互聯互通，讓更多中醫藥經典名方走出國門、進入異國尋常百姓家，讓世界從“認識”中醫藥到“認可”中醫藥。